在海外搜索引擎推廣的工作中，谷歌是我們必須要考慮的搜索引擎。谷歌的算法發(fā)生了改變，會更偏向基于主題的內(nèi)容，這意味著我們的海外搜索引擎策略要及時地做出調(diào)整。

為了應(yīng)對這種變化，許多海外網(wǎng)站開始嘗試一種叫做“主題集群” 的內(nèi)鏈方法。

“主題集群”是什么？

簡單來講，”主題集群“是一種新的內(nèi)鏈方式，這種方式會讓網(wǎng)站的整體架構(gòu)和組織更加清晰明了。

在這個模式中，會選擇一個頁面作為支柱頁面，然后把與這個主題相關(guān)的其他多個內(nèi)容頁面鏈接回支柱頁面。這種鏈接動作可以向搜索引擎證明該支柱頁面的權(quán)威性。隨著時間的增加，該支柱頁面排名也可能會變高。

前HubSpotters的 Anum Hussain和Cambria Davies在2016年的主題聚類實驗中，發(fā)現(xiàn)當他們做的連接越多時，在搜索引擎結(jié)果頁面中的位置就越好。

在建立主題集群前，由于沒有統(tǒng)一的鏈接，子域中的網(wǎng)頁分布呈現(xiàn)出散點式的分布，這種混亂的模式會讓搜索引擎很難快速瀏覽所有頁面。

在建立主題集群后，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)更加有序、有條理，也讓搜索引擎清楚該為主題優(yōu)先顯示哪個頁面。當然，這最終是為了讓搜索者更便捷地找到他們想要的信息。

谷歌算法的變化

在談谷歌算法變化之前，我們要明確搜索者行為的變化。以往，人們習慣通過幾個模糊的關(guān)鍵詞來向搜索引擎發(fā)問。如今，大家傾向于向搜索引擎提出更復(fù)雜的問題，并且希望能得到準確及時的答案。

為了適應(yīng)這種變化，谷歌也在不斷調(diào)整自己的算法。2013年，谷歌對在蜂鳥的更新中，搜索算法開始關(guān)注短語，而不只是關(guān)鍵詞。2015年，谷歌推出一款機器學(xué)習算法——RankBrain,來理解人們搜索查詢的上下文，它將過去的搜索與類似的主題相關(guān)聯(lián)，并提取與搜索查詢相關(guān)聯(lián)的多個關(guān)鍵字和短語以找到最佳結(jié)果。

總結(jié)

所以，我們的內(nèi)容布局戰(zhàn)略也要做出相應(yīng)的調(diào)整。不能只是根據(jù)離散的關(guān)鍵字來布局內(nèi)容，而是要從業(yè)務(wù)競爭的主題層面出發(fā)，逐步確定中心頁面、子頁面以及中心頁面與子頁面之間的超鏈接。

主題集群對于海外搜索引擎推廣的價值在于，通過相關(guān)的內(nèi)部鏈接來建立內(nèi)容之間的語義關(guān)系，來讓谷歌認為某一個網(wǎng)站在某個特定話題上是有權(quán)威的。此外，這也有助于得到更高的鏈接評級、增加訪問者的感知價值，讓我們的海外搜索推廣變得更有意義。

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